Как блокчейн может решить проблемы интернет-рекламы

Еще одна сфера применения блокчейна мало представлена в публикациях. Речь идет об онлайн-рекламе. Эта усиливающий свои позиции рынок, полагают аналитики. Блокчейн-решения в этой сфере предлагают крипто стартапы и не вовлеченные в индустрию криптовалют фирмы.





Проблематика интернет-рекламы

Отрасль онлайн-рекламы, как и любой вид деятельности, имеет проблемы. К ним можно отнести:
— конфиденциальность пользователей (персональные данные участника рекламной коммуникации продаются и покупаются рекламодателями, однако сами пользователи не получают никакой награды);
— скам (накрутка просмотров, мошеннические баннеры и пр.);
— закрытость рекламных кампаний.



Рекламная интернет-индустрия развивалась; возникли сервисы и продукты для решения этих проблем (например, сервис контекстной рекламы AdSense или AdWords от Google). Эффективность этих решений была спорной по многим причинам. В то же время пользователям ничего не предлагалось за предоставление персональных данных, просмотр контента и прочей коммуникации с рекламщиками.



 Расцвело мошенничество; злоумышленники зарабатывали на чужих рекламных кампаниях. Рекламные торги были непрозрачны, отсутствовал единый список метрик на веб-площадках.



Известно, что проекты в индустрии криптовалют могут решить некоторые из вышеназванных проблем. Эти решения пока не очень распространены, в них используются нативные токены, а не известные криповалюты.


Браузерные решения

Как известно, одним из достоинств экосистемы является реализация принципа добровольного обмена информацией. Одно из самых популярных решений в сфере онлайн-рекламы — это браузер Brave. Интернет-обозреватель со свободным и открытым исходным кодом призван отслеживать посещаемые сайты; эту информацию программа использует для оптимизации таргетинга. 



При этом, пользователи могут рассчитывать на вознаграждение в виде токенов BAT (награда дается за посещение определенных ресурсов или за просмотр рекламы). Это стимулирует участника экосистемы взаимодействовать с рекламщиками.


Пиар-кампания в праве грамотно распределить бюджет проекта — установить сумму трат на плату пользователям; браузер это позволяет сделать. В свою очередь пользователь может установить количество просмотров материала, а после «выполнения задания» токены переместятся в его кошелек. 


Сообщается, что разработчики готовы интегрировать систему оплаты токенами в другие навигационные веб-программы.




Рекламные платформы

Основанная на блокчейне и смарт-контрактах децентрализованная рекламная площадка AdEx призвана обеспечить эффективность рекламных проектов, а также уменьшить риск мошенничества. Рекламодатель и сайт применяют смарт-контракты при коммуникации.


 Блокчейн гарантирует прозрачность метрик площадок, их учет становится простым. На платформе даже новичок может моментально запустить рекламную кампанию, следить за эффективностью проекта.


Площадка AdBank решает проблему мошенничества в интернет-рекламе. На платформе реализовано уникальное решение определения с помощью блокчейна скамовых действий. В сервис встроен кошелек, что позволяет пользователю контролировать средства в реальном времени (тратить и выводить).


Заключение

Итак, блокчейн-решения в индустрии интернет-рекламы не очень распространены, однако потребность в них существует. Крупные компании не хотят пользоваться технологией и преимуществами криптовалютных решений из-за неопределенностью в регулировании. Однако сегодня есть все основания полагать, что блокчейн-разработки придут в рекламный бизнес, как только общество на практике увидит эффективность таких инициатив.



65
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...